[新闻营销]谁在让企业品牌上天堂下地狱？

为什么有的企业品牌上了天堂，有的下了地狱？

有人说是客户。这个回答相当于没说出来。

不再代表胶片的柯达，曾经那么漂亮，今天在市场上不容易找到。当然，大多数客户没有动力去寻找它。

芯片成像的数字存储卡上市的时候就告诉客户，用它拍照可以马上做，不好的话可以删除重拍，开发的时候不用等很久。重要的是，它几乎可以无限重复使用，而且不总是担心使用不当造成的胶片曝光，也不总是需要数还剩多少张，节省了拍摄的时间。

当客户在这个阶段能够了解到消息的时候，胶片的化学(银粉)成像开始在记忆中失去根基。那么柯达作为这类产品根的商标名称，就失去了记忆的必要，就不再使用，自然也就不再关注。

不幸的是，芯片存储卡起源于柯达。

同样的原因。诺基亚是手机领域的领导者，但它曾经是领导者和代表。何乐而不为，只是因为它的产品根还没有升级为“掌上电脑”——发展迅速的智能系统，所以它不再代表下一代手机，更不代表手机的领头羊。

难道，这只能怪他们生活不好吗？

有趣的是，苹果的高端智能手机技术并不是自己主动的，它只是一个“搭讪”的人。

辉煌的巨人在当时都是既得利益者，安逸的人总是拒绝积极创新、开拓进取、引领时代。人性。

企业品牌，自然就陷入了时间的交错。

这是一个失败者，他总是去。有没有成功的企业品牌？

当然有。

佳能相机已经成功地从化学成像胶片变成了数字存储卡。其企业品牌已由胶片升级为数字卡。它的相机升级了，变成了“心”，变成了可以无限拍照，无限冲洗“胶片”的相机。所以继续代表相机——数码相机——企业品牌没变，产品类别变了。这是企业品牌的再生和延续。

值得注意的是:

在数码卡诞生之前，没有做相机的索尼抓住了历史的机遇，取得了长足的进步，成为数码相机的代表之一。这就是企业品牌的快速发展和扩张。

苹果也从电脑升级到了“苹果手机”，也就是“掌上电脑”(高端智能手机)。虽然它有了一个新名字叫“iphone”——以至于在搞笑缎中，经常说“苹果”的英文单词是“iPhone”，但几乎被客户当成“款式”来对待~ ~甚至对应“note”也不足为奇。正因为如此，客户也习惯了被咬的“苹果”。

或者失败，或者成功，都是因为质量。

那些继续拥有根的人正在成功地继续领导这个领域。

如果公司能有“质量根”的概念，达到自觉的程度，就一定能在企业品牌的历史关键点做出正确的选择。肯定会减少会跌的企业品牌数量。

因为，客户需要的是价值，买的是根。产品是载体，企业品牌只是产品根的标志。

当平恩的势能即将过去的时候，你还没有准备好，不要继续领先，还落后，甚至继续落后，不要及时升级。那么失败必然是不可避免的。

如果同一个产品的根在时间上发生变化，客户对它的认知也会相应地发生适应，用新的代替，在直觉上逐渐形成新的根。在企业品牌下，原有产品将被新产品取代，如“重复使用‘胶片’的相机”、“智能手机”。

产品根的企业品牌的成功替代自然会继续成为新的产品根的(间接)标志符号。它将继续代表新产品并领导这一领域。

如果你没有一个新的产品根，你就不能继续代表这个新产品。不能用有根的来代表。

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