[新闻营销]体育赛事和互联网营销中的那点事儿

早在2006年3月，李克强总理在政府就业报告中就指出，互联网+作为一种新的经济形式，已经潜移默化地改变了中国的客户结构和销售市场。体育产业营销也顺应了时代的潮流，体育产业网络营销已经成为一种可行且快速的发展路径。

那么，在体育产业的网络营销中，有哪些备受大众关注的体育相关赛事的策略？

体育赛事网络营销的前景非常有价值。做好体育赛事的网络营销，关键有以下几点:增强体育赛事的网络营销意识，加大相关人力财力投入，完善服务体系，增强全年体育赛事的持续网络营销，拓宽体育赛事的盈利模式，增强时尚性和娱乐性，完善体育赛事的盈利模式，保证服务功能在体育赛事网络系统中的基本应用。提升事件的企业形象:完成调研和数据库建设，强化整个网络安全体系；确定活动官网和门户网站的定位，形成良好的合作和互补，加大官网建设力度。

所谓体育赛事，通常是指规模和水平相对较大的定期比赛。目前，世界上规模较大、影响力较大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、nba等；以及各种洲际体育赛事和单项体育组织的世界锦标赛。

早期没有体育赛事的概念，是从体育比赛的概念演变而来的。国内学者对体育竞赛的定义众说纷纭，学者田麦久将其定义为在裁判员主持下，按照统一规则的要求组织实施的运动员个人或运动队之间的竞赛；优迈体育理解徐淑媛的观点:在体育运动中，各种个人或团队的竞技活动都是以体育精神和体育道德为准绳，用平等的方法和公开的规则让大众看到，从而比较利弊，从而促进体育运动的推广，成为体育比赛。也有不少学者对体育竞赛进行了一个又一个的定义，但无论什么样的定义都没能跳出竞赛场地的限制，从而忽略了竞赛场域外环境因素的覆盖。

然而，随着时代的快速发展，体育竞赛也不缺少新的变化，体育竞赛的内涵和外延不断丰富。特别是1984年洛杉矶奥运会在尤伯罗斯的最高计划下实现了扭亏为盈后，体育比赛不再局限于体育赛场上的比赛。商业运营逐渐在赛事的运营管理中发挥重要作用，观众、赞助商、媒体等公众也成为赛事活动主体的重要组成部分。简而言之，当前背景下的体育赛事是提供竞赛产品和相关服务的特殊事物。运动员、裁判员、观众、媒体、赞助商等主体参与体育赛事，受政治、经济、社会文化、自然环境等多种因素影响。

网络营销

现代营销之父菲利普&米德多；科特勒将营销定义为一个社会和管理过程，在这个过程中，个人和集体创造、提供产品价值并与其他人交换产品价值，以获得他们需要和想要的东西。

互联网营销是指组织或个人借助互联网、通信技术和数字媒体技术，提供产品或服务，满足客户需求，实现一定营销目标的营销手段。简单来说就是基于网络的营销活动。一方面，它属于市场营销的范畴，离不开市场营销的本质是发掘需求，满足需求，建立和维持关系，创造价值；另一方面，它以网络为媒介，通过各种形式创造和传播价值。

体育赛事营销中的网络营销方法

网站建设

网站建设是互联网营销最基本的方式之一，也是最常用的营销方式。在体育赛事营销中，我们还应该建立一个专门的赛事网站，旨在吸引越来越多的客户的观察力，提供图片、文案、视频等新闻资源来塑造赛事的企业形象，加强客户与网站的联系，增强营销效果。

网络广告

用以前流传下来的纸质媒体、广播电视很难准确计算出广告的到达率和接触群体，但网络可以妥善处理这样的问题。网络数据新闻可以准确计算广告的浏览量和点击量，也可以准确定位对事件感兴趣的群体的地理分布和媒体接触习惯，使事件广告的投放更具可比性。

动态发布

随着微博、微信等社交媒体的快速发展，活动组织者、活动合作伙伴或其他组织和个人可以发布和分享与活动相关的动态新闻，这些新闻可以通过社交互联网广泛传播，为活动的企业形象塑造和新闻传播提供了极大的帮助。

互联网直播

随着互联网的普及和数字技术的成熟，互联网上的体育赛事直播逐渐成为一种可比的观看形式。据友迈体育介绍，利用互联网技术转播赛事早在1996年亚特兰大奥运会就已经应用。1998年，ibm播出了温布尔登公开赛，创造了2.24亿点击量和1.06亿页面浏览量的记录。

网络技术的快速发展导致了一批新兴网络企业的崛起。新浪、搜狐、腾讯等老牌门户网站。传承下来的，通过购买英超足球比赛的转播权，取得了快速发展，形成了依托版权的比赛互联网营销模式。但这种模式在英超14/15赛季播出版权费大幅上涨的情况下受到了重创。文案+广告模式遇到高额版权费，入不敷出很正常，使得老牌门户网站不得不放弃英超赛事转播权，转投其他赛事。

而此时新兴的网络企业如雨后春笋般涌现，最具代表性的当属乐视体育。2006年5月13日，乐视体育宣布完成首轮8亿元融资，主要用于版权投资和技术改造。乐视体育首席文案刘建宏表示，乐视体育的重点不仅仅是丰富版权文案，而是构建一个集文案平台、赛事运营、智能硬件和增值服务于一体的闭环体育生态。至此，过去流传下来的依靠版权的体育赛事互联网营销的商业模式已经被打破。在新生力量的引领下，体育赛事的网络营销模式呈现出多元化、快速化的发展趋势。

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