原文作者_柱哥 来源_广告常识( id:adernous )
软文传播已经是许多公司营销的必要手段，2015年发布了新的《广告法》，2018年修订，条款中规定了不得出现在广告中的情况，但实际上并非如此。
因此，这次收集整理了新广告法发表后违反的例子，让大家都能理解。
一、显示权威程度的禁忌语
根据国家xxx领导推荐、国家xx机关推荐、国家xx机关专用、特供等国家、国家机关的员工姓名推广的用语。
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主张免除质量检查、不需要国家质量检查、不需要抽样检查等质量检查的用语。
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人民币图纸(央行批准的除外)
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老字号，中国有名的商标，特供，专用等词。
⊙ 违法例1-茅台: 国酒门国酒字体
2019年6月29日，“国酒茅台”正式更名为“贵州茅台”，“国酒门”拆除了“国酒”的文字。
[/H/H/]违法例子2-3w咖啡: 发售李克强首相的同样咖啡将受到惩罚
2019年1月10日，北京3w咖啡有限公司在经营场所内发布了包括“总理同款咖啡”等复印件和国家领导人形象的广告，被北京市工商局海淀分局处罚达20万元。
⊙ 违法例3-中央广电总台: “cctv国家企业品牌计划”被调查
2019年1月17日，国家市场监督管理总局比较“cctv国家企业品牌计划”的广告用语涉嫌违反“广告法”问题，就中央广电总局进行了协商，命令北京市市场监管局依法立案调查。
⊙ 违法例4-富尔迪健康: 采用国家机关的员工形象
2019年，上海富迪健康科技有限企业使用多个国家机关的员工形象做广告推广，因此被罚款100万元。
⊙ 违法例5-有色纸模具包装工厂: 国家领导人的动画图像
2019年，广东潮州市伙色纸模具包装厂印刷了具有国家领导人动画图像的奶茶封口膜，用于其经营的奶茶店和加盟店，广告印刷量多，散布广泛，带来了不好的社会影响，被罚款80万元。
二、包括“颈/家/国”及相关词语
最初、优先、世界第一、全国第一、网络全体第一、第一、垄断、垄断处方、全国销售冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白等用语。
⊙ 违法例6-韩妃医疗美容门诊: 采用绝对化用语
2019年，珠海韩妃医疗美容门诊有限企业发布了推广复印件，包括“国内第一家”、“最先进的整形技术、最优秀的整形效果”、“世界一流的整形技术”，被罚款10万元。
三、包括“最”及关键词
最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最，最。
⊙ 违法例7-诸邦包装材料: 采用绝对化用语
2019年，石家庄众邦包装材料有限企业因发布了包括“北方最大的药用铝包装和重磅包装生产基地”复印件的广告，被罚款20万元。
四、包括“一”及关键词
第一，中国第一，网络整体第一，销量第一，排行榜第一，唯一，第一企业品牌，no.1，top.1，独特，全国第一，一流，一天，这次(一项)。
⊙ 违法例8-正里元葛根粉: 广告复印件与实际不符
2019年11月，重庆正里元科贸有限企业发布了包括“中国葛根领域第一企业品牌”等复印件的食品广告，被罚款20万元。
五、包括“级/极”及关键词
国家级(附属机构发行的除外)、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶级/尖端)、顶级流程、顶级乐趣、最高、最高(绝对)、终极、终极等用语。
不正当例子9-小红书( RED):不正当用语
2019年2月3日，根据上海市嘉定区市场监管局发布的行政处罚决定书，小红书( RED)app的运营者在吟报科技(上海)有限企业发布广告时采用“国家级、最高级、最优秀”等用语被罚款3万元。
⊙ 非法例子10-锤子手机: 世界第二易用性
2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定违反锤子手机“世界上第二好用的高端智能手机”，责令停止发布和修改违法广告。
六、表示企业品牌地位的关键词
王牌、领袖企业品牌、世界领袖、遥遥领先、领袖、创造者、创领企业品牌、领袖上市、至尊、高峰、领袖、国王、冠军、地王、楼王等用语。
⊙ 违法例子11-瓜子二手车: 不真实广告推广词处罚
2018年11月15日，金瓜子科技快速发展(北京)有限企业因广告采用瓜子二手车“创立1年，成交量遥遥领先”的不真实推广词，被罚款1250万元。
⊙ 违法例12-加多宝: “10罐凉茶7罐加多宝”将受到惩罚
2019年8月16日，根据最高院的《民事判决书》，判决武汉加多宝赔偿广药集团、王老吉大健康计100万元，中止了包括“中国每销售10罐凉茶7罐加多宝”在内的广告语的发表，“全国销量领先的红罐凉茶- -加多宝”
七、表示绝对、极限不能考证的话
绝对值、绝对值、大牌、精准、超赚、领先企业品牌、领导上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国x大企业品牌之一、世界级、金牌、品牌、优秀、世界领先、顶级流程、王牌、销售
⊙ 非法例13-皇域新材料: 采用绝对化用语
2019年，佛山皇域新材料科学技术有限企业发布了 “领先企业品牌”、“绝对无污染”、“价格最低”、“质量最高”、“绝对是最好的选择，没有之一”、“世界一流”。
八、迷信用语
带来好运气，增强第六感，解决小人，增加事业运气，集资，健康富裕，提高运气，有助于事业，保护身体， 平衡正负能量，消除精神压力，协调气压，抵凶恶化吉。
⊙ 违法范式14-碧桂园: 发表风水等迷信的复印件。
2019年，茂名市碧桂园发布了“重金赠送国际开运名师黄楚淇风水说明、猪年开运、开运宝典签名”的广告，因迷信复印件被罚款20.5万元。
⊙ 非法例子15-奥园金澜湾: 迷信的副本推广词
2019年3月，重庆博昂置业有限公司“奥园金澜湾”发布了“享受山环水抱、藏风集气的鼎级风水结构”，为让大富大贵家庭继承门风，开始了良好的全生命周期住宅”的广告，被罚款5万元。
九、打蚀刻球的用语
零距离接触、余温、余香、身体器官描写等违背社会良好风气的色情含蓄语。
⊙ 违法例16-海王星辰: 含蓄网络直播
2018年6月15日，上海海王星辰药店有限企业因开展“有球就有夜间热情”的网络直播活动，依法被罚款70万元。
⊙ 违反案例17-杜勒斯: 高考软件色情营销
2018年7月24日，环时互动因杜拉斯企业品牌进行高考软色情营销而被罚款80万元。
⊙ 违反例子18-绝味鸭首: 双十一销售节色情广告罚款
2017年12月22日，绝味鸭脖为天猫旗舰店发布双十一销售节活动含有色情的广告海报，被罚款60万元。
十、虚假复印关键词
史无前例，没有古人，永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法解释的虚假推广的语言。
⊙ 违法范式19-珍仪本草: 虚假复制广告将受到惩罚
2019年，广州珍仪本草生物技术有限企业发布了包括“千年古方”、“黑发秘方”、“让你拥有一生永久黑发”等复印件的虚假文案广告，被罚款20万元。
十一、涉嫌欺诈客户的表现
奖，恭喜，全民驾照，点击有惊喜，点击获得，点击旋转，点击试穿，点击翻转，奖品领取，非转基因安全等，怀疑诱导了客户的表现。
违反法例20-苏泊尔: 进行了静音破壁机虚假广告。
2019年11月26日，苏泊尔“全静音破壁机”因在广告中使用“经常静音”等虚假推广，被罚款348万余元。
⊙ 非法例21-神丹蛋: “好土”商标误解客户
2019年“315”派对揭秘湖北神丹健康食品有限企业旗 “良土”鸡蛋，给客户造成了误解。 2015年曾被用“中国最大的鸡蛋加工公司”的绝对用语罚款6万元。
十二、刺激顾客购买心理的表现
秒杀，抢劫，必须再抢，不要再便宜，不要错过，万人疯狂抢，卖完，卖完，史上最低价，不要错过/国民疯狂抢/买，免费领取，0头钱，腾讯
⊙ 违法例22-广安鑫达置业: “第一批卖完”将受到惩罚
2019年10月，四川广安鑫达置业有限公司发布的广告中含有“第一批脱销”的文字，因此被罚款12万元。
十三、时间限定的表现
限时需要具体时限，所有团购都要注明具体的活动日期。 例如，今天、今天、几天晚上倒计时、现在、就业、限定、周末、周年庆、优惠趴、购物大趴、闪光灯购买、企业品牌团、精品团、单品团等。
十四、普通商品包括模拟医疗用语
全面调整人体内分泌平衡，增强或提高免疫力、睡眠辅助、失眠、滋阴补阳、壮阳。
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可以促进消炎、新陈代谢，减少红血丝，产生最佳的细胞结构，修复受损的皮肤，进行治愈(治愈系统除外)、抗炎、活血、解毒。
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减肥、清热解毒、清热袴湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、抗菌、消毒、排毒。
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灵敏、柔敏、舒敏、缓感、脱感、抗感、脱感、敏感肌肤改善、过敏现象改善、肌肤灵敏度下降。
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冷静，冷静，理气，行气，活血，生肌，补血，安神，养脑，益气，通脉。
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胃膨胀蠕动，利尿，寒解毒，内分泌调节，更年期延迟，补肾，祛风，生发。
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预防癌症，抗癌，
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消除伤口，降低血压，预防和治疗高血压。
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内分泌，平衡激素的改善，卵巢及子宫功能障碍的防止，体内毒素的除去，铅水银的吸附。
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除湿，润滑，腋臭治疗，体臭治疗，阴臭治疗。
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美容治疗，祛斑，斑立净，无斑，脱发治疗，逐步减少多种色斑，妊娠纹。
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毛发脱胎换骨的毛发再生； 产生黑发的防脱头发防止脱落的脂溢性脱发； 病变性脱毛毛囊活化，酒糟鼻； 伤口融合去除毒素。
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缓解痉挛、减轻或缓解疾病症状、处方、处方、经××例临床注意有明显效果。
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丘疹、脓疱、脚癣、癣、体癣、头癣、癣、脚癣、脚癣、鹅掌楸、脚癣、银屑病、传染性湿疹。
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感冒、经痛、肌肉疼痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。
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刀伤、烧伤、烧伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。
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细菌、真菌、念珠菌、流感孢子菌、厌氧菌、被孢霉、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。
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雌激素，雄激素，激素，抗生素，激素。
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药，中药，中枢神经。
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细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患部、伤疤、关节痛、冻伤、冻伤。
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皮肤细胞间的氧交换、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。
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其他疾病治疗功能、疾病名称相关的医疗用语。
⊙ 违法案例23-国美在线: 没有根据法律阻止违法广告活动
2019年12月12日，国美网上第三方在网店发布了推广有疗效的普通食品违法广告，国美网上未依法履行制止义务，被罚款66万元。
℉违法例24- ki多糖: [/S2
2019年12月，上海马里来实业有限企业因虚假推广普通食品“ki多糖体”具有疾病预防、治疗功能的广告被罚款50万元。
⊙ 违法例25-圣洲生物科学技术: 普通食品虚构治疗功能将受到惩罚
2019年，浙江嘉兴圣洲生物科技有限企业因发表了关于疾病治疗功能、采用医疗用语的普通食品广告“巴西蘑菇”，被罚款7.5万元。
十五、医疗广告违禁品(包括医院、药品、医疗设备)
当天开始见效，xx日根好，治愈率为xx%，简单告别，一切治愈，延长生命，医疗水平最高，更安全，恢复快，事故为零，担心完全消除，一次也不治愈就复发。
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没有写明“请在药品证明书或药剂师的指导下购买和录用”。
⊙ 违法例26-999皮炎平: 药品广告标识不明处分
2019年12月17日，999皮炎平在“吐槽大会”第3季第4、6、7三期片尾小剧场从演员嘴里播放了广告，但没有注明禁忌、副作用，也写明了“请在药品证明书或药剂师的指导下购买采用”的文字。
⊙违法范式27-今天的标题: 未审查医疗广告
2018年3月，今天的顶级app发布了多个没有取得医疗广告审查说明的医疗广告，因此广告费23万余元被没收，被罚款70.79万元。
十六、化妆品广告的禁句
特殊效果、效率、全效果、强力、速效、速白、一洗白、xx日效果、xx周期效果、超强、活性化、各方面、全面、安全、无毒、油脂、脱脂、脂肪燃烧、瘦身等使用新的着色机制，不褪色，迅速吸收紫外线损伤的皮肤。 丰满乳房，预防乳房松弛下垂(美乳、健美类化妆品除外)，改善(促进)睡眠、通畅。
⊙ 非法例子28-皇家: 虚假文案广告将受到惩罚
“不分年龄，不论皮肤状态，8天像新生一样的皮肤”等虚构商品的采用效果的假文案广告由皇家(中国)有限公司发布，被罚款20万元。
十七、房地产广告的禁句
收益稳健，保证高，安心保障，稳定收益，即购买的话房租、价值价值、价值最低点、价值天成、投资收益率、众筹、写实、炒股是对购买、价值无线、购买的话收益等上涨或投资收益的承诺性语言。
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在xx分钟内，项目到达某个特定的参照物(如车站/机场/高速、xx分钟等)所需的时间内，可以到达表示项目位置的语言。
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一河一岛五公园、两河一湖四公园、xx医院计划建设中、xx城轨交通计划中、xx文化馆/体育馆/学校计划建设中，xxx学校就在附近，升学的安全感、教育护卫、9年制教育、一站式教育、上学、优先入学。
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其他误解推广计划或建设中的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件的词语。
⊙ 违法案例29-搜索网: 承诺投资收益率上升
2019年9月，北京搜索互联网技术有限企业重庆分企业因发布包含“保障财富投资有效性”复印件的广告，被罚款15万元。
⊙ 非法例30-新光投资运营商: 用到达时间表示位置。
茂名市新光投资置业有限企业发布了“滨湾路位于项目入口，与南海大街相邻，约15分钟即可直达水东港”、“经过茂南大街约20分钟即可连接深茂深茂高铁”等复印件广告，因此被罚款2万元。
十八、教育训练广告的禁句
记忆效率提高一百倍，成绩飞跃提高，过目不忘。 七天不忘。 通过率xx%、高分王者、顶尖人物、创造传说、100%高薪就业、国家承认等训练效果、学位学历取得等保证语言。
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命题专家协助，决定考试范围，包括给北大/清华的金钥匙等考试命题者参加训练的词语。
⊙ 不正当例子31-尚德教育: 虚构发行学历资格
北京尚德在线教育科技有限企业在广告中宣布“一年学习结束，国家承认”，实际上不能发行学历证书，被罚款27.93万元。
⊙ 违法例32-脑立方全脑应用训练中心: 夸张训练效果
2019年，内蒙古脑立方全脑应用训练中心株式会社奉化分企业发布了包括“单词记忆效率提高100倍，30小时记住3年单词”“一眼十行，过目不忘”“7天记住学期全英语单词”等复印件的教育训练广告，60
十九、金融广告的禁句
100%本金保障、100%胜率、x%-x%年化收益率、无风险、价值增值、本金安心、稳定赚钱、最专业、最安全等保证未来收益的语言。
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对可能存在的风险及风险责任必须承担合理的提示或警告。
⊙ 违法例33-金融360:违反发布承诺保本资产管理广告
2019年6月4日，网络金融垂直搜索平台融360母企业北京融世纪新闻技术有限企业因包括“保证未来收益的承诺”被罚款70万元。
/]⊙ 违法范式34-智惠乐投: [/S2
2019年，智慧新闻咨询(北京)有限企业石家庄分公司发表了“智慧乐投入高、无风险、安全可靠、有价值的附加值”等推广复印件，因此被罚款10万元。
二十、虚假推广专利技术
未取得专利权的，不得虚假地说在广告中取得了专利权。 禁止在广告中使用未授予专利权的专利申请，以及终止、撤销和无效的专利。
⊙ 不正当例子35-小米: [/S2/]/[/k1
2016年1月25日，小米企业在官网上发表了“小米4c手机边缘触摸申请了46项专利”的复制宣传，但实际上没有取得专利，被罚款3万元。
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广告出现是为了宣传和广告产品，所以凝结产品卖点，吸引顾客心理，利用营销手段销售产品和服务，也是所有广告主每天都在做的事情。
但是广告需要想法，必须在更合法的范围内进行。 结果想法很好，但如果不能审查，即使违反法律被处罚，它也会失去。
标题：营销：软文传播要懂法，盘点新广告法禁用词被罚范例！
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