随着网络的兴起，中国的商业结构已经发生了翻天覆地的一些变化，大企业品牌无法放心，小企业品牌似乎更是踏上薄冰，没有人知道等待自己的明天，只有不断成长才能缓解他们的紧张、焦虑的神经
最近，在领域备受瞩目的戛纳广告节上，除了哪些创意作品外，腾讯广告的共享尤其引人注目，面向全球平台，企业品牌提出了令人在意的问题。 ——现在的企业品牌如何破灭，实现企业未来的成长？
在那四天的分享中，腾讯广告带来了许多有价值的注意和看法。 比如中国数字原住民的第一手报纸分享，中国特色媒体和商业，营销模式，奢侈品未来的快速发展趋势，企业品牌如何通过客户发现内在，创造良好的联系？
腾讯广告巨头顾客销售运营总经理范奕瑾在戛纳共有。
至少对我来说有些看法和观点是有启发的。 今后，我将从腾讯广告的整体分享出发，结合我的注意和思考，向大家分享我认为有价值的文案。
进行路径重构
在中国，在过去相当长的一段时间里，客户的新闻获得极其有限，90%的新闻集中在报纸、电视、广播上，剩下的10%来自周围人的口碑，这些人的新闻来源也几乎是这些以前传达的媒体。
由此产生的问题是，新闻错误等，企业品牌可以通过该方法获得市场营销和利益，但该顾客形成了“认识”“有趣”“购买”“忠诚”这样的固定顾客路径。
因此，在这样的费用路径下，大企业品牌将继续成长，几乎不用担心生存竞争的问题，仅增值企业品牌资产就增加了足够的经验。
但是，现在这种增长模式随着互联网、电子商务的普及，顾客获得新闻的渠道被打开，新闻壁垒被消除，企业品牌和顾客拥有几乎等量的新闻，加上成本上升的影响，顾客更加积极
△腾讯广告巨头顾客销售运营总经理范奕瑾介绍重建的费用路径
。
然后出现了新的成本路径，从单一路径变成了“共享”—“有趣”-“搜索”-“购买”-“共享”路径。
商业数字化融合
什么是商业数字化融合？ 我的理解是，商业数字连接，在商业中所有的东西都是数字化的，帮助企业品牌更好地理解商业环境、顾客行为，做出最佳评价，更有效地连接顾客，服务顾客。
上个月，腾讯在“腾讯全球数字生态大会”上推出“超级连接”战术时，带来了全面的数字化服务“倍增计划”，企业品牌沉淀了自己公司的顾客和数字资产，实现了全渠道的数字化管理
在网上包括公众号、模板消息、微信会员卡、服务通知、支付后的关注/开票，就可以得到充分的接触。 线下面包括购买扫码、高级代码、智能商店、交互大屏幕等接点。 社会交往包括店员的购买指导、微信群、社会交往立减、社会交往礼物、社会交往小游等接点。 商业包括检索获取、ip文案、社会交流广告、微信kol等接点，在所有接点直接连接顾客，形成转换和交易的短链高效闭环。
腾讯为什么要这么做？ 这是大势所趋，未来企业品牌为了实现新的增长点，必须转变和实现商业数字化的融合。 根据中国网络新闻中心( cnnic )发表的报告，截至2018年12月末，中国移动读者规模达到8.2亿人，比2017年增加6433万人，相当于法国整体人口，这个数字持续增加。
企业品牌如果不加速数字化融合连接，很快就会失去主动权。
从社会交往的音量到企业品牌的销售额
随着商业环境和顾客支出行为的变化中国公司营销已经经历了品牌宣传、ip营销和社会化营销。
早期的公司其实不用担心成长，随着花费过多，客户选择产品，依赖越来越多的企业品牌声誉进行评价，他们只有认真对待企业品牌的曝光和可靠性，才能卓越。
之后，大家开始重视企业品牌的宣传，客户已经不能单纯地根据企业品牌进行选择，出现ip营销，重视文化和周边的扩张(本质上是品牌宣传的扩张)，让客户信服。
随着社会交往媒体的兴起，从其传递性和及时性出发，社会交往的音量成为企业品牌要点测量的指标，曝光率越高意味着越多的人知道，但随着市场环境开始低迷，突然只有社会交往的音量没有购买率
这一现象在6月12日《互联网女王》玛丽·米克尔发表的本年度互联网趋势报告中得到了证实，企业品牌主的互联网广告支出在提高，但营销效果并不充分。
戛纳会场也是腾讯广告说，下一个企业品牌必须从社会交往的音量雾中冷静下来，从最大化的社会交往的音量转向最大化的企业品牌销量。 将来谁在市场营销上更有效率和效果，谁就能赢。
扩展私有域流量
私有域的流量一定会成为2019年最受欢迎领域的黑色短语之一
为了新的发展，你可以想象未来许多企业品牌会建立自己的私有域流量，并继续扩大它，但这里有难点。 企业品牌小到个人，每个人都有私人域的流量
答案必须从私有域的通信量本身中找到。 什么是私有域流量？ 虽然是私人流量，但是如果私人流量足够大，对在那里的人来说，实际上是公共域的流量。
对腾讯来说，他所有的平台对它来说都是私人域的流量，但对企业品牌来说实际上是公共域的流量。 想想腾讯如果将其私有域流量的对比性引入到合适的企业品牌中，是否容易扩展企业品牌的私有域流量。
其实，这是腾讯广告在戛纳共享的要点。 现在腾讯广告认为文案和企业品牌和产品可以非常紧密地结合在一起，其核心环节被称为“数字助理”，包括社会交流助理、技术助理等，从产品设计到tvc摄影、小程序社会交流、应用程序
换言之，腾讯广告可以为企业品牌通过个人私有域的流量壁垒，使企业品牌继续沉淀自己公司的顾客和数字资产。
营销双商论
总的来说，如果有业务，无论客户路径如何变化，数字化如何融合，企业品牌曝光还是销售，企业品牌的最终目的是争夺比较有效的流量。
如上所述，在初期的1.0以前传入营销时代，营销的大部分员工积累企业品牌资产，为了产品的背书和溢价，占领人心，等待客户(流量)被动选择。
2.0网络营销时代，到处都是企业品牌，企业品牌的作用随着时间的推移，发挥的作用越来越小，所以企业品牌开始转向ip的构建，构建自己的流量，积极向顾客
而且，在当今3.0数字营销时代的国家，ip也无法满足企业品牌的持续增长。 因为ip到处都是，流量溢出，顾客麻木。 这也加剧了企业品牌的不安。 因为面对汪洋的流量，企业品牌不知道怎么才能把他们联系起来。
对此，腾讯广告提出了——“腾讯知识营销tencent in”的处理方案。
营销也需要智慧，如果兼具“双业务”，则可以更有效地实现业务的发展。 是指1.0、2.0营销时代的营销，具有能调动顾客心理和诉求，能取悦顾客的“情商”，但“IQ”不够，不知道顾客在哪里。
“腾讯智能营销tencent in”完美弥补了这一不足，以客户为中心，以商业成长为使命，体验智达( interpersonal )、全景智联( integrated )、数字智驱( intelligent )。 为了构筑企业品牌，以数字广告为轴心，联动文案、社会交流、零售、数据四大推动力，实现企业品牌构筑和顾客之间的良好联系，实现商业智能的成长。
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标题：营销：深度解析腾讯广告戛纳之旅——企业品牌未来怎么增长？
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