[新闻营销]愚蠢的“吃洗衣球挑战”给汰渍造成的

大致没有什么“潮流”能比在游戏里吃洗衣球更蠢。

我们曾经报道过，年底的时候，美国年轻人有一个无聊又危险的挑战:吃汰渍洗衣球。包括许多青少年在内的大多数人都在社交网络上发布了以不同方式吃洗衣球的视频和照片，希望创造一个模仿“冰桶挑战”的嘉年华——它看起来像美国版的Aauto Speeter的乡村视频。

潮汐挑战

吃洗衣球

吃洗衣球

潮式洗衣球诞生于。彩色浓缩洗衣液包裹在透明塑料薄膜中，色彩鲜艳，质地柔软，经常被婴儿当作果冻或糖果食用。据相关记录显示，2000年至2000年间，美国中毒控制中心因误食汰渍洗衣球而接到的热线电话数量增加了17%，且多为3岁以下婴幼儿。仅在过去的一年里，误吃洗衣球的案例就超过了12299起。后来，为了防止误食，Tide从那以后就在外包装上涂了苦味物质。

但似乎并不能阻止死去的年轻人。根据美国毒物控制中心协会的数据，2009年美国各地中心破获了39起故意摄入洗衣粉的案件，患者年龄在13岁至19岁之间。2000年有53例，然后到了2000年，只有前两周有39例。

这让Tide很焦虑。

虽然这与企业品牌本身无关，但这种危险的“人气”确实给Tide造成了公关危机。根据yougov brandindex的最新研究，在这场“挑战”爆发期间，人们对Tide公司品牌的好感度至少会达到9年来的最低点。

另一项调查发现，即使在负面危机中，汰渍洗衣球的销量仍然不错。截至2006年5月，22%的受访者表示他们在过去30天内购买了Tide。

2001年1月，Tide与youtube和facebook达成协议，删除平台上的Tide Challenge副本。颇具影响力的美国职业足球联盟球员罗布·格罗科夫斯基(Rob gronkowski)制作了一段视频，告诉人们不要吃洗衣球。

吃洗衣球不是个好主意

“应该用潮汐洗衣球？洗衣服，没别的。”

在2月份的下一届超级碗中，Tide是这场广告盛宴的赢家之一。

这个广告调侃了超级碗广告中常见的几个套路:普通的汽车广告，搞笑的啤酒广告，莫名其妙的特效广告，奢华的珠宝广告，废话肌肉男广告...无一例外，演员只要穿衣服出场，都成了“潮广告”。

打开你的大脑，不断洗脑和重复企业品牌名称的想法，这是由盛世长城&纽约盛世长城制作的Tide广告已成为今年超级碗最令人印象深刻的广告之一。后来获得英国设计艺术指导协会(D & amp；Ad)荣获黑铅笔奖。

根据yougov brandindex的一项调查，这是自2006年8月以来给Tide留下最深刻印象的广告。18岁以上的受访者中，有33%的人表示在过去30天内看过Tide的广告。

这可能就是Tide能迅速挽回负面危机，卖出产品的原因。

“这是营销的胜利。”yougov brandindex公司的首席执行官泰德·马兹利(Ted marzilli)说:“人们对tide的广告有很高的认识。人们仍然依赖它的产品，这可能是聪明的广告带来的，尽管嘴里有一种不好的味道。”

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