整合营销是什么意思 整合营销的含义
整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种不一样营销工具和手段进行系统化结合，旨在根据环境变化进行即时性动态修正，以实现交换双方在交互过程中的价值增值的营销理念与方法。以下是整合营销含义的详细解释：
一、整合的概念
整合营销的核心在于“整合”，即将原本各自独立的营销工作，如广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事物赞助和顾客服务等，综合成一个整体。这种整合不是简单的相加，而是通过战略性的审视和规划，使各个营销环节之间产生协同效应，从此提高整体营销效果。
二、动态修正与环境适应性
整合营销强调根据市场环境的变化进行即时性的动态修正。市场环境是复杂多变的，潜在顾客的需求、竞争对手的策略、政策法规等都可能影响公司的营销活动。因此，整合营销要求公司具备高度的灵活性和适应性，能赢得调整营销策略，以适应市场环境的变化。
三、价值增值
整合营销的最终目标是实现交换双方在交互过程中的价值增值。这包括为潜在顾客提供更具有吸引力的商品或服务，以及为公司创造更大的经济效益。通过整合营销，公司可更加好地了解潜在顾客的需求与偏好，从此提供更加符合潜在顾客期望的商品及服务，进而提高潜在顾客的满意度与忠诚度。
四、战略制定
战略性地审视整合营销体系、行业、商品及顾客，是制定符合公司实际情况的整合营销策略的关键。公司需要根据自己的资源、能力与市场环境，制订出切实可行的整合营销策略，以保证营销活动的有效性和高效性。
什么叫整合营销
整合营销是一种对各种不一样营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
“整合营销”最为重要的主题是关于目标市场是不是更具有针对性的争论。营销不是针对普通消费的多数人，而是针对定制消费的较少部分的人。“量体裁衣”的做法使得满足潜在顾客需求的目标最大化。
但是“量体裁衣”非常易被认为是“给每一位个体潜在顾客一份独特的商品”，从此忽略了商品品牌的其他诉求，影响品牌被其他人群认知和分享。可以说，“量体裁衣”是不完整的，也不是最理想的营销手段。
我们应该设定的目标是：对潜在顾客的需求反应最优化，把精力浪费降至最低。在这一个意义上才可以得到理想的营销哲学：营销需要综合考虑更加多的目标潜在顾客的点滴需求。
另外一个有价值的主题是——综合营销应该和潜在顾客本身有关，亦就是需要全面地观察潜在顾客。一名潜在顾客不仅仅是在某个时间购物我们商品（如牛仔裤）的一个人，潜在顾客的概念更为复杂。购物牛仔裤的同一位潜在顾客很可可以购物其他的衣物来搭配牛仔裤，这是常常发生的事情。因此，多角度地观察潜在顾客将创造更加多的机会，使得潜在顾客不是“一次性购物”或重复购物同一商品。
我们还可考虑到系统的“跨行销售”和“上游销售”。这一个要素对于潜在顾客行为的各个角度来说都是有效果的。营销需要综合考虑各个时间潜在顾客行为的其他角度。
第三个主题是——整合营销必须考虑到如何与潜在顾客沟通。潜在顾客和品牌之间有更加多的“联络点”或“接触点”，这不是单靠媒介宣传所可以达到的。潜在顾客在使用商品时对商品有更深的了解、打开包装见到商品时、拨打销售电话都是一种沟通，潜在顾客之间相互交谈也产生了“病毒推广”般的销售机会。
标题：整合营销的四个层次？整合营销是什么意思 整合营销的含义
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