网络营销文案包括哪些内容
在网络营销中，通过顾客关系管理，将顾客资源、销售、市场、客服、决策集成为一体，将原本疏于管理、各自为战的销售、市场、售前和售后服务与业务统筹起来，既规范销售行为，了解新、老顾客的需求，提高顾客资源的整体价值，并可跟踪订单，帮到公司有序地监控订单的执行过程，同时有助于避免销售隔骇，帮到公司调整营销策略。收集、整理、分析顾客反馈信息，支持公司管理层的决策行为，帮助提高公司的核心竞争能力。
第一点.商品文案——表现独特卖点，塑造商品价值
商品，不单指具体商品，它可是一件物品，亦是可是一种服务，甚至可是一个人。商品文案唯一目的就是促进销售。所以在构思编写商品文案的时候重点就是给目标群体一个购物的理由。这需要表现你公司商品与众不一样的独特卖点（USP：独特的销售主张），要充分塑造商品的价值，让受众觉得是物有所值、物超所值。这样才可以真正打动潜在顾客。
要我们的就是这一个充分研究公司商品、研究潜在顾客心理与行为、研究竞争对手，然后利用文字、图片、视频、动画等各种形式针对性表现自己的商品价值。
这里给人们介绍下菜根谭常常使用的一种工具——FABE法则。该法则是挖掘商品销售力的有效武器，菜根谭在操作哎呀呀项目、中国第一黑店项目、飞洋移民项目等都充分使用过。尤其在规划网站的商品页面时，是非常有用的，具有逻辑性、引导性。
F：（Features）指的是本项商品的特质、特性等方面的功能。
A：（Advantages）优势。列出这一个商品独特的地方来。可直接，间接去称述。
B：（Benefits）能给潜在顾客带来什么好处。
E：（Evidence）佐证。通过现场演示、证明文件，品牌效应来印证刚才的一系列介绍。
在写商品文案的时候，需要客观，要用肯定句，多使用些动词，要有你就站在消费者面前向他介绍推销改商品的感觉。
第二点.营销方案——注重策略，考虑周详
网络营销策划方案其实不需要什么很好的写作功底，主要是策划能力与思维深度，需要策划者具备商业策略、营销、项目运营、品牌、传播、广告、网络等多个方面的系统知识和实践。正常来说，方案编写首先从市场调查分析入手、然后是整体思路阐述、目标达成、之后是具体执行细分、关键要点、阶段控制、最后是预算等相关。
网络营销策划方案的制订者一定是对网络营销各模块细节都有操作经验，并且对整体把控能力很强的人员。否则都是不可执行或不可发挥系统整合的威力。
第三点.传播文案——吸引眼球，增加暴光和流量
传播文案这一类很复杂，可以细分为：硬营销文案、活动文案、新闻、贴文 帖文等。这里主要简单阐述下软文的关键要点。软文可以形成多种形式，例如和新闻结合就成了新闻新闻营销，发往新闻门户网站或行业门户网站，和论坛社区结合就成为帖子了。软文的编写技巧有什么主要考虑两个关键点：一、深度价值；二、传播因子。只有具备这两个因素，才可获得足够的暴光和形成病毒流传。
如今各行业、各领域的市场竞争日益激烈，中小公司间的生存空间争夺战每一时刻都在上演，同时又面临着大公司的复制或进入威胁。掌握更加多有效果的、新的市场占领工具，对于中小公司突围无益于增添一“翼”
销售文案是什么啊
1、营销策划方案是商业银行在进行金融商品或服务的市场销售之前，为使销售达到预期目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划文书。
2、营销策划是针对某一顾客开发和某一商品营销而制作的规划，它的任务是为将朦胧的“将来时”渐变为有序的“现在进行时”提供行动指南，由此而形成的营销策划方案则是商业银行开展市场营销活动的蓝本。
3、营销策划方案必须具备鲜明的目的性、明显的综合性、强烈的针对性、突出的操作性、确切的明了性等特点，即体现“围绕中心主题、目的明确，深入细致、周到具体，一事一策，简易明了”的要求。
4、营销策划方案的基本结构是：
第一小部分：营销策划方案封面
在这部分内容中,策划者需分项简要概述以下内容:
（1）营销策划的全称。
基本格式是:××银行关于××××营销策划书
（2）营销策划的部门与策划人。
营销策划:××银行××分（支）行顾客部
主策划人:×××、×××、×××
（3）营销策划的时间。
××××年×月×日
第二部分：营销策划主题和项目介绍
根据不一样的营销策划对象(即营销策划项目),拟定各自所应围绕的主题。营销策划主题是整个营销策划的基石和内核,是营销策划的基本准绳。在阐述营销策划主题的基础上，要对策划的项目情况作一简要的介绍，包括项目的背景、项目的概况、项目的进展、项目的发展趋势等。
第三部分：营销策划分析
营销策划分析可是逐项分类分析,亦是可以作综合分析,视策划的详细情况来定。
（1）项目市场分析。
宏观环境状况。主要包括宏观经济形势、宏观经济政策、金融货币政策、资本市场走势、资金市场情况等等。
项目市场状况。主要包括现有商品或服务的市场销售情况与市场上的需求情况、顾客对商业银行新商品或服务的潜在需求、市场占有份额、市场容量、市场拓展空间等等。
同业市场状况。主要包括同业的机构、同业的目标市场、同业的竞争手段、同业的推广方法、同业进入市场的可能与程度等等。
各种不一样的营销策划所需的市场分析资料是不完全相同的,要根据营销策划需要去搜集,并在营销策划中简要说明。
(2)基本问题分析。
营销策划所面临的问题和所要解决的问题,这些问题的生成原因是什么?其中主要原因有哪些?解决这一类问题的基本思路如何确定,出发点是什么?通过何种途径,采取什么方式解决?等等。
(3)主要优劣势分析。
主要优势分析：围绕营销策划主题,将要开展某一方面的市场营销活动(如市场调查、新商品开发、市场促销、广告宣传等),拥有哪些方面的优势,主要是自身优势(即自身的强项)分析,也应考虑外部的一些有利因素。营销策划就是要利用好有利因素,发挥出自身优势。分析优势应冷静客观,既不能“过”,也不能“不及”,要实事求是。
主要劣势分析：主要劣势分析就是分析与将要开展的市场营销活动相关联的外部一些不利因素和自身的弱项、短处等。营销策划就是要避免和化解这些不利因素,如何弥补自身的不足，.错开自身的弱项。
主要条件分析：主要条件分析就是分析将要开展的市场营销活动所需要的条件，包括已具备的条件和尚须创造的条件,逐一列出,逐一分析,以求得资源的最佳利用与组合。
第四部分：营销策划目标
不一样项目的营销策划,有各自不一样的营销策划目标,而营销策划目标大多由一些具体的指标所组成。拟订营销策划目标,要实事求是,经历努力可以达到。
第五部分：营销执行方案（即保障措施）
制订营销执行方案,是营销策划的重头戏,是对市场营销活动各道环节、各方面工作的精心设计、周密安排和逐一布置与落实,是营销活动组织、开展的脚本。
制订营销执行方案应考虑以下问题：(1)理顺本次营销活动所涉及的各种关系;(2)把握本次营销活动的重点和难点;（3）确定本次营销活动应采取的策略；（4）弄清楚开展本次营销活动可利用的人、财、物等方面的资源与条件，确定好策划预算:(5)本次营销团队人员的组成，各参与部门及人员在本次营销活动中所应完成的任务、所应承担的责任和所应充当的角色;(6)开展本次营销活动的监控、反馈机制和传导系统;（7）完成本次营销策划任务的时间安排（分阶段任务）；(8)开展本次营销活动可能出现的突发问题与应急措施;(9)对本次营销活动的考核奖惩方式。
5、写作指要
编写营销策划方案，应该留意把握以下这几大要点：
1．要突出买点。说服是策划方案的本质特征。每个策划方案需要有独特的买点，让受众一看就明白，一看就心动，以说服领导采纳。
2．要突出创新。不要把策划书当作计划书来写，因为计划无需创意，只处理细节，而策划必须要有创意。
3．要突出重点。策划方案切不可面面俱倒，不论是项目介绍、策划分析还是营销执行方案都需要重点突出。
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