[软文营销]《一步之遥》的危机公关　观众失望后

热点聚集

在判断一个犯罪或者杀人案件的时候，首先要找到罪犯的动机，锁定犯罪嫌疑人的办法是，这件事发生在谁身上，被害人死了，对谁有利。除非是变态杀人犯，不然谁办点案子都不是做好事。

《一步之遥》的两个解释性副本就像危机公关的诱惑。第一个讲为什么葛优不搞笑。从《霸王别姬》到《让子弹飞》，葛优的形象早已定格在观众的脑海里:幽默风趣又有点小聪明的角色。但《一步之遥》中的葛优一点都不搞笑，甚至连观众着迷的角色都不算:他曾经被姜文救过，但面对姜文的谋杀却是不分青红皂白。他选择转入地下，因为他的丑闻不为世人所知

公关人如何解读葛优不搞笑？文案委婉有力。葛优是导演塑造的搞笑角色，但不代表他的路线只有搞笑。引领中国幽默新风尚的明星们，最终选择了圆熟朴实的角色转换，而葛优只是在尝试角色上的新突破。

我们再来看一个关于“一步之遥”本身的解释性文案。你不擅长吗？那我告诉你为什么不擅长，因为这部电影档次高，内涵丰富。不知道内幕，会突然看到。

在媒体上，《一步之遥》是一个电影素养帖。看看微信好友是不是不擅长“一步之遥”就对了。因为你不知道这十件事，所以正文的主题也差不多:阐述《一步之遥》的内涵和高格调，不是吗？人们刚刚在百老汇指导专家的帮助下开始了舞蹈。混音器是获得过三次奥斯卡奖的人。在文中，王子必须扮演一个婚礼。假设《一步之遥》的风格在某些两点上不高。几乎都是高高在上，不食人间烟火。读完之后，观众可能会像姜文的最后一个角色结局一样在空漂浮，不知道为什么。

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