[新闻营销]营销软文怎么找到出发点为企业品牌创

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营销界一致认为，企业品牌已经从以产品为中心转变为以客户为中心，商业模式已经从以事物为基础转变为以关系为基础。那么，一切永远不会改变。品牌推广的“第一原则”是什么？今天的新营销软文和过去的广告时代有什么区别？通过近几年在营销一线的实践和思考，边肖文方阁总结了几条指导方针，与大家分享。

首先，营销的目的是发现和满足需求

成功和清晰将市场部从“代言人”、“策划部”和“推广部”的角色整合到作家和媒体中。这里说的是大市场部的概念——公司中负责客户信息表达的部分。营销已经从一个边缘部门走上了公司舞台的核心。

第二，企业品牌实践的本源在于发现诉求、创造价值、传递价值。

企业品牌实践的起源必须从顾客出发，发现需求，创造价值，传递价值。而不是一上来就各种创意。

第三，建立企业品牌的机会不存在于现有市场，而存在于创造新市场。

定位不等于品类定位，但过去品类定位有更好的机会。如今，每个子类都有一个非常成功的企业品牌。我们在谈定位的时候，要根据客户场景去发掘公司独特的价值和特点。

我们不可能一开始就定义好企业的品牌定位，然后就能一成不变。但根据环境的一些变化，根据市场和客户的反馈信息，我们应该进行系统的调整，以纠正品牌定位的偏差，消除歧义。

第四，企业品牌不是一个故事，而是一个独特的标志和独特的价值

传递品牌数据，要有故事，但企业品牌不只是编故事。企业品牌的定义有很多，但基本上我们已经达成共识:企业品牌是客户收到的所有关于企业品牌的新闻所留下的印象；它是所有客户体验的整合；是公司长期提供的产品和服务；它是顾客大脑中理解和感知的集合，是区别于竞争产品的标志；对客户来说，它代表信任，对商家来说，它代表承诺。

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