[新闻营销]文案创作人这样写出来的文字文案往往

热点聚集

众所周知，文案的目的是为了吸引网民的阅读，进而给网民带来感官冲击，从而促使企业品牌逐渐占领网民的头脑。很难知道一个很懂事的文案是写出来的，他需要敏锐的关注领域，从而促使网友心中产生共鸣。

不过今天我们要说的是，为什么日报文案写的文案都是干的，会让网友看了之后觉得不敏感。

第一，文案的立场是站在公司立场写的

很多公司文案都是站在资深公司的立场写文案，说他们公司有多厉害，产品得过什么样的奖项，产品在市场上的知名度有多高，但是客户现在真的很厌倦这种营销方式了，你知道吗？不要总说你公司的产品有多好，只说客户用了这个产品能变得多好。比如不要说它涵盖了什么成分，国际地位有多高，只说女生用这个产品，皮肤变得比什么都光滑。

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第二，始终强调他们在该领域的地位

目前很多公司和企业品牌还不知道自己的文案是给谁的，是给市场部的？许多企业品牌表示，他们在自己的领域极具竞争力。这些文案对于网民来说其实是一个非归纳性的问题。你的领域地位真的不是很吸引网友。网友考虑的问题是这款产品能帮我处理什么样的问题。比如客户想买手机，选择华为还是小米还是苹果，绝不是一句话的事。谁说他们是领域第一，决定选哪个手机？另外，最近新广告法中纳入了极端的广告口号，不好就要罚款。

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第三，把理所当然的事件当成卖点来推广

比如我现在正在开发一款手机，产品的第一卖点就是选择接听来电不掉线。你觉得会有顾客来买吗？个人觉得没人会买，因为这是一个合适的卖点。十年前，手机从来没有在正常状态下掉过。如果以事件为卖点，根本不会影响客户的心意。比如我们再做一个营销的卖点，我们的主要卖点即使去地下室也不会影响日常通话。这个卖点给人的印象清楚吗？这个卖点之所以能影响客户的心智，主要是因为它的卖点不是其他企业品牌的卖点。

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