[新闻营销]社会交往媒体文字如何玩儿才能玩儿的

最近胃口不好，想到刁爷的“味蕾没开”就深感心痛。估计好几天没吃“妈妈的菜”了。不是，写文字状态不好！

广告曾经是没人看的东西，但是随着社交媒体的普及，广告变成了文案，充满了娱乐和幽默。它引起了很多人的注意，赚了很多钱，成功创业。@天才小熊猫，@大安妮，@留几手，等等。让很多玩新媒体的人羡慕，他们可以赚钱！

微博文案、微信海报、产品动画脚本、可传播病毒视频、活动推广页面、户外广告、论坛帖子、公关信息稿、财经评论、罗永浩发布会、flash、行为艺术、电线杆广告、骚扰短信、微信朋友圈的购买和刷刷等都是有效和无效的，所有载体都是营销文案。

从本质上说，广告是以商业目的为任务的新闻传播，商业新闻是结果，传播是过程，创新方法是从过程中实现结果的手段。

一份好的文案会让投递事半功倍。小米的新媒体营销被认为是最好的。微博、微信、qq空房、视频等。投入战斗，高质量的副本输出继续，黎万强总是分享经验。“天天折腾(抄)，天天头条”；另外，罗胖的《罗记思维》短短一年就拥有百万粉丝，市值一亿元。在社交媒体营销中，“文案为王”更是剑拔弩张！

前面那么多赘言，那么如何基于社交媒体营销创建文字文案呢？有哪些好玩的方法？在这里分享一些小技巧，说一些例子，可以解闷！

首先，有趣的段落

每年都有笑话，今年也有很多模式。然而，由于软植入、幽默、去广告等因素，围绕企业品牌和公司创造的企业品牌细分失去了生硬的广告，使传播陷入沉默。一段话的效果抵得上千言万语。

阿里上市后，他有了最搞笑的笑话。“你有车吗？”“没有”“你有房间吗？”“不”“你在说什么！”“我是阿里的老员工。”“我讨厌它。我怎么不早说？”！

微信触及了生活的方方面面，不信。参加朋友的闪婚。婚礼上，司仪说:“请告诉新郎你的婚礼见证！”这哥们愣了一会儿，深情的看着新娘说:“感谢马，感谢微信，感谢附近的人……”

今年更郁闷的是“社交抑郁症”:一个女人拿着老公的ipad去女朋友家上网，发现wi-fi自动接通；有人叫微博推荐系统:什么烂推荐系统把我前女友推荐给我老婆，说你们有共同的朋友；一个女生把前男友从q里删了，过了几天弹出提示:你可能认识他。女孩心想:妈的，不止是认知！

哈哈，搞笑段子，就这样。他们可以给人留下深刻印象，传达企业品牌。这里的诀窍来自现实生活场景，但它们更具戏剧性。

第二，利用潮流加入乐趣

其实是一种顺势营销，看到传播价值就可以用。但是，随着社交媒体的快速发展，每个人都会集体发挥和参与。有两个缺陷:一是速度快，速度关键，跟不上就没热度了；二是要机灵，就像2000年《停止吵闹》系列里的海报一样，环环相扣！

比如2006年10月，原淘宝旅行举办发布会推出新的独立企业品牌“Go”，企业品牌的含义在发布会现场浓缩成一页纸的ppt:“去哪里不重要，重要的是……Go”。哪里看“党”，尼玛！我来抢饭碗~ ~公关团队马上回应——“人生的行动不仅仅是一次鲁莽的‘去’，而是一次冷静沉着的‘去哪里’的选择，是一种成熟的态度！”随后，携程、京东旅行、土家、爱旅行、在路上、看、游、周末去哪里玩、百里都加入了队列，一场争夺PR+营销创意水平的战斗开始了。最好的牛是驴妈妈，“去哪里，听妈妈的”！

虽然更名对阿里来说是一个战术和资源的发挥，但这次最大的好处是在线旅游市场上众多的小企业品牌，最终走向大众。从这个角度来说，这个行业狂欢是好事，小企业品牌都是满心欢喜的！

再举个例子。阿里注册双十一销售节商标后，JD.COM、国美、苏宁等众多电商玩家。，真正抓住了围绕“改革”这个主题的风头。这些不会用商标的家伙，听到几个嘉宾在广播电视上谈论双十一销售节的商标是否可以注册，都激动不已！

第三，“被制造”的话题

做题目是产生高质量文案最重要的途径之一。就拿最近Xi延安一家医院手术台上医生护士火辣的自拍来说，一波三折。公众被舆论绑架。首先，他们有共同的敌人，然后他们同情和理解，这有很强的话题和眼睛效应。在平安夜，Xi的一所大学关闭了学校，并禁止平安夜，强迫学生观看中国的宣传片，并展示诸如“努力成为中国优秀的儿女，反对媚俗和西方节日”等横幅，这在网上引起了热烈的讨论。

话题创作爱“哗众取宠”。曾经的热门话题#劝姐姐吃青菜#一直掺杂着卖萌，写真，感人肺腑，用热点，尤其是真情实感，感动了无数网友，上百万人联名劝姐姐多吃青菜。

今年谷歌的传球动作很“温暖”。“请给我爸放一天假”就是这样的妙笔——“小女孩凯蒂用蜡笔给谷歌写了封信，给我爸请假，然后我爸的老板回信同意了”。

“亲爱的谷歌员工，你能在我父亲上班的时候给他放一天假吗？比如周三让他休息一天。因为我爸爸每周周六只能休息一天。凯蒂。附言:那天是爸爸的生日。注意:这是夏天(暑假)。”“亲爱的凯蒂，谢谢你的来信和你的请求。你父亲在事业上一直很努力。他为谷歌和全世界数百万人设计了许多美丽而令人愉快的东西。由于他的生日快到了，我们也意识到夏天周三休息的重要性，我们决定让他在7月的第一周休息一周。祝好！丹尼尔·希普兰科夫。”

这个童话故事感动了大多数人，充满人性的感动了人心最脆弱的部分，他们积极转发，认为这不是广告，而是正能量的故事。Facebook、twitter等社交媒体也在互联网上转载，谷歌发现了超过7500万条相关记录。

第四，谈情绪，玩感情

基于情感色彩的信息表达文案最容易触动人的内心世界，这也是很多广告主强调渗透客户的心理信息表达的原因。2006年有两个这样的例子值得分享:一个是可口可乐在“昵称瓶”活动之后掀起了“抒情瓶子”狂潮，从周杰伦到五一，从世界杯主题曲到毕业季，兼顾了不同年龄、不同性别、特定人群的喜好；第二，锤子手机用了两年终于来了。罗永浩面对粉丝的“聋子”和业界的唱功下滑。在最后的演讲中，“爱这个世界更多的走在被反复黑的路上；即使不被别人理解，也不放弃产品。”哗众取宠的演讲在表现个人感受的同时也进行了解压，让很多客户买账。

的确，音乐歌词作为“情感暗示表达”的载体，把包装本身变成一种“新媒体”，表达观众的情感信息，容易引起共鸣；面对“老罗花了两年时间，换来的却是一句玩笑话”这句话，老罗灿只有同感，却不能讲道理，通过感性打动那些喜欢他的人。这是一种可以在文案中借鉴的方法。

第五，“恶搞”的回声

还有一种文案就是恶搞，做的很好，比如造句，每年都会被炒。在此之前，我妈又打我了，一组四张妈妈扇女儿耳光和母女对话的漫画图片在网上走红。今年是“挖掘机技术哪家最好？在中国山东找蓝翔很受欢迎。在这个问题之前，网友加了句“现在问题来了”，后面是“机器技术哪个最好”，也可以引出其他问题来问。这是很多故事提升到段落时的标准结局。

此外，3月初，海尔企业为海尔兄弟收集了一个新形象，发起了“画海尔兄弟”活动，并呼吁网民在指定网站上定居自己的作品。短时间内，大量“恶搞”海尔兄弟的作品涌入网站，如土豪版、好朋友版、肌肉美男版等。虽然活动的趋势超出了海尔的预期，但对企业品牌的返老还童起到了积极的诱导作用，不分起点，最终回归客户思维。

这种“恶搞”通常具有趣味性、个性、互动性强的特点，在可控范围内，会对企业品牌的复兴起到积极的作用，因为宣传手段要与时俱进，潜入目标客户的头脑，达到信息表达最大化的效果。

第六，心灵鸡汤充满乐趣

有个笑话说斯诺登说美国偷了几百万中国人的微博文案。数据观察结果如下:35%是心灵鸡汤，25%是商业广告，30%是段子、贷款、抄手机卡监控三子等垃圾新闻。奥巴马绝望地问:那剩下的10%一定是重要文案？美国情报总监:向总统报告，剩下的10%是黄色笑话。确实，微信朋友圈基本上都是卖货和心灵鸡汤！

我讨厌心灵鸡汤。就像成功学习一样，听听也可以，但不要当真。那些谈论成功研究的人被认为是成功的。伟大的安妮的文章《对不起，我只活了1%的人生》火得一塌糊涂。这碗理想调料加了很多鸡汤，无数人被情绪绑架挑唆。这个tmd是正能量！恨我自己，为什么99%都是泡沫。当然值得借鉴，风格上更偏重漫画，也符合阅读习惯。、使徒丁、都有一批粉丝，看你怎么玩了！
VII .讲不同的故事

文案策划一定要会讲故事，学古人。公元前210年，陈胜和光武不能如期到达榆阳驻军时，决定杀死军尉，揭露起义。但问题是你怎么相信他们，于是在鱼的肚子上写了一张写着“陈王声”的纸条，在车站附近的神龛里放了一堆篝火，并安装了狐狸说什么的装置，发出“大楚星，陈王声”的声音。于是，这群特殊的观众就臣服于一个精彩的故事，听从故事的制作者。

还有同仁堂企业品牌的建立，治好了康熙的病。康熙铭文都是故事，我们总说牛。还有一张尼斯湖水怪的照片，短短几年就产生了10亿英镑的旅游收入。虽然后来被证明是假的，但并没有减少人们去那里的感觉。

这是老生常谈，并不新鲜。最近流行的一个文案是支付宝的嵌入文字。梵高为什么自杀？分析说首先是

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