营销策划书的构造包括哪些部分
一份完整较的营销策划书的构造分为三大多数：一是商品的市场状况分析，二是策划书文章内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。
（一）市场状况分析
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容：
（1）整个商品在当前市场的规模。
（2）竞争品牌的销售额与营业额的比较分析。
（3）竞争品牌市场占有率的比较分析。
（4）潜在顾客群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。
（5）各竞争品牌商品优缺点的比较分析。
（6）各竞争品牌市场区域与商品定位的比较分析。
（7）各竞争品牌广告服务费用与广告表现的比较分析。
（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。
（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。
（10）竞争品牌订价策略的比较分析。
（11）竞争品牌销售渠道的比较分析。
（12）公司近年商品的财务损益分析。
（13）公司商品的优劣与竞争品牌之间的优劣比较分析。
营销策划书的大概框架是什么
营销策划书的大概框架是什么？随着网络的兴起，网络营销也取得高速发展，怎么在市场竞争激烈的网络营销中抢占市场，赢得先机，更主要是挖掘出网络营销的核心。维尼弗营销认为在网络营销中，核心是定位。公司明确定位，才可在开展网络营销的过程中顺利的把网站的建设、宣传手段和运营系统执行起来，公司的网络营销要围绕定位去进行。那么具体的网络营销策划的方案框架该如何制定?具体来说，在每份正式的方案中，都会有这样一些内容模块。
第一小部分：行业分析，涉及行业现状、行业的市场容量、竞争品牌与竞争格局、行业结构、行业特征、行业趋势。
第二部分：品牌现状分析，涉及公司的品牌口号、文化、品牌知名度、网络口碑、公司获得的荣誉认证、外部评价等;公司商品线、主推商品、更新商品等;主要技术与商品核心卖点;公司品牌的互联网新闻媒体报导频次与报导量、网络曝光量、百度指数表现、重要关键词的搜索表现等;与同行的比较等。
第三部分：潜在顾客分析，涉及潜在顾客(目标群体)构成，如年龄、性别、职业、收入、地域分布等;网络信息获取的习惯和渠道;网络购物习惯等。
第四部分：问题诊断与解决思路规划，这部分主要是根据现状分析发现公司在网络营销上面临的问题，高度概括，同时针对这些问题提出解决思路，直奔主题，招招命中。
第五部分：解决方案，这一个就是提出我们的解决办法，采用哪些方式解决问题，弥补与行业的差距，或许说通过什么方式领先同行，一般是由创意策略、内容策略、媒介策略、项目排期、执行监控、效果评估、项目预算、危机处理构成。不过，方案的形式还得看项目的大小，如果只是季度或小型的网络公关传播方案，正常情况下不用像上面那样做得那么复杂，只要对目标群体进行分析后，就可以拿出进入到创意、内容、媒介策略的方案。
往往是一些额度较大、执行周期较长、合作内容比较广泛、合作要求较高的项目，或许说是公司本身内部对网络营销进行了一定规模的投入，那么，就要更加高更加全面的去分析策划方案，方案涉及到的细节会非常多，多数会做成PPT文件。
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