[新闻营销]深入了解关键词及其价值

搜索营销不应该狭隘地理解为各大搜索引擎的营销。事实上，阿里巴巴和淘宝都是主要的搜索引擎。虽然淘宝和阿里巴巴这几年一直在试图削弱搜索流量，但我相信无论是阿里还是淘宝，70%的流量都来自搜索框，有框的地方就有关键词。也可以说大一点的。其实连微博微信都有搜索框，但他们的影响力很大。搜索营销是目前中小企业最好的营销方式，也是最快、最直接、最有效的宣传方式。这个不用我多说，有一点经验的人都知道。搜索营销是基于关键词的。例如，做搜索引擎优化的人知道做搜索引擎优化的第一件事是研究关键部门。但是，我觉得大部分人对这个概念的理解并不深刻。今天我就来说说关键词在整篇文章中的重要性。希望大家能更深入的研究关键词。

我见过几个很好的关键词释义的定义。郭萍老师是我在seo中最崇拜的人。他在训练中的一句话就是把合适的人带到合适的页面。什么是对的人，就是关键词后面的搜索者就是对的人，关键词错了什么都错了。我就是这么定义关键词的。关键词是我们和客户之间的桥梁。我们在电脑端，客户在电脑端。我们设置或宣传的关键词是否与客户的搜索形状一致？如果是的话，那我们就可以和客户联系了。如果一切都错了，当然交易背后有一系列复杂的因素，但第一步错了，每个关键词的价值都不一样。我们会

首先我们来看看adsemer博主对关键词价值的评价:“要想看一个词是否值得做，一般看两点。首先是我们的目标客户群与这个词的搜索客户群有多一致，也就是说，搜索这个词的客户成为我们客户的可能性有多大？我们的客户在搜索我们推广的产品时发现这个词的可能性有多大？”再来看看另一位我很佩服的竞价专家赵阳对关键词价值的定义:“我们要关注关键词，每个搜索词背后的访问者是什么心理？”在搜索这个关键词的时候，客户想要的就是他们想要的。“他其实是在一个很高的层面上看到了关键词的价值。最后再举一个例子说明关键词在整篇文章中的重要性。我看到很多招标项目，比如减肥产品，都有从网上登陆的页面，基本没变，很符合营销和心理。他们操作竞价账号查找有转换的关键词，删除没有转换的关键词。因为竞价不同于seo，竞价最注重的是投资转化率。省下来的广告费就是他们赚的钱，所以他们的运营账号一般都是调价，加关键词有转换，删关键词没转换，做竞价运营的都是同样的运营方式。搜索营销的基础在于关键词。我不敢说这个环节你能赢，但是一旦这个环节错了，再多的努力也是白费的。希望大家深入了解关键词和关键词的价值，下次再和大家聊聊如何评价关键词的价值。

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