世界杯是一年中最重要的节日节点，那么普通企业如何在数十亿的流量红利中分得一杯羹呢？
作者:郑卓然
资料来源:及格体操(ID:川博民航)
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说起体育营销，大家可能会觉得是大企业的业务。毕竟，只有大企业才能负担得起官方对活动的赞助。常规的体育营销套路(比如请明星、赞助)对于普通企业来说，参考的不多。
但世界杯是一年中最重要的节日节点，普通企业其实可以分走几十亿的流量红利。
先说一下这次世界杯营销中，普通企业用来做宣传的常用套路:
1.世界杯主题包装
如果是做网络产品，按照节日做主题活动很正常。最吸引客户观察的就是把ui改成世界杯主题，然后建立一个活动页面，进行世界杯相关的活动。
如果你想提升客户的认可度，甚至可以对比每个团队制作不同的主题皮肤，让客户采用分享，客户分享的动机是为了向别人表明支持某个团队的认可度。
此外，我们还可以通过网上收集邮票、世界杯奖牌、打卡等方式进行抽奖等促销活动，也可以有效地推广生活。
如果是线下产品，可以通过包装世界杯主题产品进行主题推广活动；还可以通过“星卡”这样的产品和材料来促进客户的二次购买，通过活动二维码或设计来吸引客户在线分享和传递。
2.限量产品包装
可以对比世界杯的主题文案，推出仅限世界杯期间销售的限量产品包。
比如线下餐饮可以提供世界杯套餐，细分的话还可以提供巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等。，就像《来自星星的你》火起来的时候，很多酒吧推出了“炸鸡啤酒套餐”。
线上产品和电商产品可以用同样的思路去运营，利用局面。
如果想增加一些话题性和稀缺性，也可以用一点“有限时间供给”，谨慎一些。比如你只能在每场比赛前几个小时内购买，就像手机淘宝的“淘宝二楼”只在晚上开放一样。
3.游戏互动活动
互动h5游戏可以说是移动营销的标准。对于线下宣传，几款h5游戏的文案策划也可以应用到店铺的营销活动中。在互动游戏中，有几种方法可以利用世界杯:
A.射击游戏
客户玩点球或射门等小游戏，不同的分数给予不同的优惠力度。在游戏文案中可以加入一点团队新闻和明星新闻，增加代入感和话题性。
其实“点球”“射击”游戏是常见的线下热身活动，经常可以在楼盘销售和大型店线下看到。
B.测试游戏
测试游戏的刷力毋庸置疑。对于世界杯，我们可以通过各种与世界杯主题相关的问答，来测试最匹配的球星，最有气质的球队，最适合踢球的位置。
也可以利用今年的在线问答产品，对历届世界杯和球星的一点点知识做一些科普问答，通过分数给予不同的奖励。
C.智力竞赛活动
比赛结果的不确定性因素可以加入到产品推广活动中，比如“阿根廷免费赢”、“进一球，输xx元”等有趣的活动，都有噱头，嫁接了产品营销活动与世界杯的相关性，容易吸引客户的注意力，造成传播。
每一款游戏也可以做一点游戏成绩竞猜，用“预言帝”的概念打包发货，效果不会太差。
D.拉票活动
粉丝就像追星族，热衷于呼唤自己的偶像团队，粉丝之间的口水话题会在每一场世界大赛面前争论不休。
拉票的方法可以促进企业品牌活动的自发传播，我也相信在本届世界杯期间会有这样惊人的小程序/h5例子。
E.世界杯直播
真人的活动主要适用于线下业务的宣传。比如根据世界杯赛程，企业品牌本身举办一个“世界杯”赛事，可以是小型真人球类比赛、桌上足球比赛，甚至是足球比赛比赛、电子游戏比赛等等。
4.话题借用与海报传播
每次去大热点都会有品牌商家的海报。2008年世界杯期间，优秀的海报层出不穷，比如宝马中国的海报就获得了业界的好评。
海报的制作既要符合企业品牌的特点，又要符合世界杯相关人员的安排和比赛的进度。大多数企业品牌一般都是通过横向的方式来表达世界杯的主题。(因为大部分企业品牌都没有官方授权)
制作文案海报考验的是公司市场部追逐热点的能力，比赛过程中需要分析题目，关注舆论。最重要的是动作要快，不然热点转瞬即逝。如何做好文案工作，取决于创作团队的基础。
5.普通复印传输
其实通用文案有很多，越来越多的适合微博、微信等自媒体传播渠道，适合做定期的主题文案输出。
这类文案的典型例子有:女生因为男生看球而被冷落引发的有趣故事，家庭中的电视争斗，看足球引发的男女争吵，以及一些经过尝试和检验的库存文案。
这种题材也可以延伸很多有脑洞和段落的故事。无论是作为微信推文，漫画，还是今年流行的短视频，都是很有传播性的。
红线:观察版权风险
企业品牌需要注意版权问题，无论是世界杯、nba还是奥运会，他们都有版权。
只有官方授权的合作伙伴才能使用关联logo LOGO，这也是很多大型企业品牌的海报拐弯抹角的原因，只是为了蹭热点，避免版权纠纷。
其实还有很多方法可以避免版权问题，比如用插画、剪影代替明星照片，用“足球”之类的相关词汇代替“世界杯”的词汇，用文字引诱他们侧身...关注以往大企业品牌的比赛宣传和海报，可以找到一些巧妙的规避版权风险的方法。
![[新闻营销]世界杯来了，企业品牌该如何借势宣传](/uploads/diyimg/tik9l1d4zc6flnj481aqrfci9etrsh.jpg "[新闻营销]世界杯来了，企业品牌该如何借势宣传")
摘要
世界杯是今年最受关注的事情，各大企业品牌都会想方设法吸引客户。许多企业品牌因竞争营销而赢得赞誉(如奥运会的耐克)，许多企业品牌拥有良好的资源(甚至官方赞助商资源)，但没有得到应有的回应。
无论如何，一定会有一些企业品牌在这届世界杯上给我们呈现精彩的营销案例。让我们一起期待吧。
标题：[新闻营销]世界杯来了，企业品牌该如何借势宣传
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