说到叶茂中，你可能没听说过。 但是你一定听说过他做的广告。 “地球人知道”、“洗法健康”、“男人应该对自己冷酷”、“戴上，世界是你的”、“思想有多远，我们就能走多远”……。 这些熟悉的广告来自叶茂中的手。
叶茂中第一次知道在《战胜中国》的电视节目中戴着红五角星棒球帽提到了《农民》这首歌。 听说“每个人的头整天都在各自的心中有田地，毕竟丰收是荒年，不要看钱”这句歌词有很深的含义，我记得叶茂中这个身体。
牛刀小试
广告发烧友叶茂中才刚刚开始做广告。 1989年，叶茂中毕业于南京艺术学院，回到家乡泰州电视台，做了一个小美工。 穷人家让叶茂中考虑赚钱，但他毫不掩饰对财富的渴望，业余又开始了小生意。
机会灰飞烟灭的时候，春兰空调正好挖了叶茂中的领导当广告部主任。 主任仔细看着这上面的年轻人，于是把他借调给春兰上班。 春兰出了五万元的预算，让他拍广告。 没有条件也可以创造条件。 他找到了上海电影制片厂的老乡，拍了打六个台球的广告。
这个广告一播出，反响强烈，特别是“春兰空调，追求高水平”，在改革开放中，顺应人们对现代化生活的向往，奠定了春兰国产空调领袖的位置。
自我营销
通常的广告业者集团忙于发掘顾客，很少给自己做广告。 但是，野道子出身的叶茂中不同，广告业者集团首先认为必须营销自己。
1995年，经历了两次失业后，叶茂中决定不就业，决定读书。 他花了一年时间，看了一百多本营销著作，吸收精髓，加上自己的思考，写了《广告人手记》。
叶茂中找到了出版社，说版税一文不值，在封底留下自己的电话号码就行了。 出版社爽快地答应了。 结果，这本定价36元的书，狂卖20万册。 第一本书开始了，叶茂中的人生破灭了。
业务来袭
有一家企业写书成名后，按照书的联系方法找到叶茂中。 这家企业打算让名为“小雨点”的灵芝产品进入北京市场，手头没有钱，只给了几十万的营销预算。 如果你觉得普通人接不到，违背常识出牌的叶茂中接受了这项工作。
他这样策划，制作找人通告，发表在北京各大新闻媒体上:黑龙江有年轻的父母，赶到北京，身高19厘米，穿着红色衣服，戴着红帽子小雨点。
这个消息很快就传遍了北京市，每个人都觉得不可思议:小雨点是谁？ 找到小雨点了吗？ 当人们的好奇心达到顶点时，叶茂中发表了答案:小雨点是饮料。
时代背景
罗斯福有句名言“不当总统将成为广告人”，鼓励数千万人投身广告行业，广告人曾经被认为是有成就感的群体。 但是，广告人是最辛苦的一群人，他们很早就摸黑，不断担心，其工作的辛苦为人们所知。
20世纪70年代，欧美广告商集团开始进军亚洲。 到了80年代末的90年代初，华文广告人开始变得气候。 正好当时的外资企业大举进入内地市场淘金，服务这些大企业的4a广告业者群体也随之而来，奥美、麦肯锡光明、盛世长城、智威汤约翰逊等广告巨头在90年代陆续进入中国。
4a企业以创造性、战略为主，但国内企业更需要企业的品牌管理和营销策划，双方的诉求往往不一致。 叶茂中从其中找到了机会。 我知道国内的民营公司比中国的不真实想法更有效。 让全国人民知道企业品牌的存在。 即使广告令人厌烦。
两个空闲
影响叶茂中的两个个体，一个是毛泽东，一个是崔健。 他写《广告人手记》时，看书累了就拿出《血井冈山》看几页，想起那群人，衣服破烂不堪，被人逼得走投无路，觉得自己的困难没什么大不了的，马上振作起来，继续学习。
毛泽东的著作，成为叶茂中的思想武器。 反复阅读毛泽东的著作，发现广告、商战、战争理论一致。 农村包围城市的理论是自己的突破口。 “打土豪分田”这句话通俗易懂，激发了农民的耕作热情，解除了制约生产力迅速发展的束缚。
另一位偶像是崔健，崔健的红五角星棒球帽成了叶茂中独特的视觉象征。 除了戴着帽子出席各种各样的网上活动外，从《广告人手记》开始，叶茂中写的书上印着自己的肖像画和象征性的红星帽子。 广告主给自己做广告，做个人ip，叶茂中可能是中国广告史上唯一的存在。
广告迷
叶茂中的行动风格是违背常识出牌，胆子大，道子野。 性格的魅力是自虐、自律、血性、兴趣、洒脱、理想主义。
提交期限快到了，团队还没想出好主意，叶茂中可以把大家关在房间里，自由喝水，但不要上厕所。 隐藏想法是冷酷的作用。
叶茂中有口头禅。 没有好主意就去死吧！ 当了广告主，灵感难免枯竭。 如果没有主意，叶茂中会在下雨的地方寻求灵感。
叶茂中的企业从来没有参加过比稿，需要提前缴纳广告费，这些体现了他骄傲的一面。
引起争论
2018年，你一定被两个互联网企业的广告所困扰，叶茂中会再次被大家记住。 世界杯期间，他为知道而创作的广告“你真的知道吗？ ”。 他为马蜂窝制作的广告“旅行前乘坐马蜂窝”成功地给全国粉丝添麻烦。
由此，关于洗脑vs的想法，产生了什么是好广告的讨论。 像4a一样，精英文化深入骨髓，广告应该是艺术品，创造性是他们生存的基础。 其他一些人认为应该判断评价广告的标准是否有效。 正如奥格威所说，我们正在为产品的销售做广告。 否则，我没有做广告。
叶茂中的争论，背后其实有中国广告业的长期路线之争，这场纷争双方是以叶茂中为代表的本土地派营销和以以前传下来的4a广告业集团为代表的洋派营销。
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标题：营销：广告狂人叶茂中，是洗脑骗子，还是营销大师？
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